截至今天12时，2026年度电影总票房（含预售）已突破216亿元，2026年暑期档电影总票房（含预售）接近60亿元。国家电影局与市场监管总局联合印发通知，推动影院从传统单一放映空间向集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间升级。部分影院已开始尝试这一新模式。
位于北京朝阳区的Meta Joy中影元趣世界XR未来影院正式运营，作为中国共产党历史展览馆“天天中影汇”的配套项目，该影院以“电影+科技+文创+潮玩”的新业态，打造集观影、沉浸体验、IP互动与社交消费于一体的复合型文化科技空间。走进影院，一座高达8米的“大圣”塑像吸引众多游客拍照打卡。这是动画电影《大圣崛起》中的悟空形象，依托这部影片开发的《大圣崛起之万妖神游》XR超感虚拟现实电影正在这里上映。此外，还有《深海奇遇》《太空奥德赛》《遇见东坡》等六部曾在金鸡影展和北京国际电影节展映的虚拟现实作品。由“学习强国”平台打造的国内首部英雄史诗VR大空间项目《长征·英雄》也深受观众喜爱，该项目利用AI+XR大空间交互技术高精度复原长征关键历史场景，观众可以第一视角沉浸式感受长征历程，成为党员干部和青少年群体开展红色研学与主题教育的首选。
除了科技体验，场馆还注重年轻化潮流文娱生态建设，丰富观影之外的休闲玩法。“万妖镇”主题市集展出IP文创周边，配套实景解谜打卡、机器人互动、设计师潮玩等内容，形成一站式休闲体验。业内人士表示，影院行业的转型不仅限于画质和厅型升级，而是场景、内容、业态的全方位革新，使影院成为可体验、可互动、可收藏、可传播的立体化文化产品。
取材于中国传统神话的国风动画《八仙！》正在热映，多家影院同步打造衍生品潮玩、XR体验、文创市集等多元场景，为暑期文化消费增添新活力。在四川，多家影院的文创区域展示了以“八仙”为主题的衍生产品，包括文具、玩具、生活用品以及蜀锦、蜀绣、竹编等非遗文创。影院还打造了《八仙！》国风打卡点、八仙主题巡游、文创市集等活动。多家影院引入餐饮、烘焙甜品、咖啡书吧等业态，延长影片的价值链。
成影新明电影院被称为“电影轻博物馆”，展厅内陈列着老式胶片放映机、老电影海报、旧票根、影像史料等，采用民国复古场景，并系统梳理成都从1904年至今的电影发展历史，不定期开展“百年经典电影展”、海报图文展等活动，推出胶片纪念票根、主题文创。另一家影院则引入XR沉浸式大空间，让观众散场后仍能“走进”电影场景，用科技体验拉长时间维度，把散场后的空档变成新的消费场景。
在北京丰台区的天宫影院，将东方美学融入前厅、廊道、等候区等公共区域，打造沉浸式国风观影新场景。影院还专门设置汉服打卡区，吸引青年群体、亲子家庭、国风爱好者前来打卡相聚。今年暑期档有多部国风动画集中上映，影院顺势开设文创展台，把影片里的东方美学延伸到线下。此外，影院采用最新技术，在新风系统中加入浓度超过3000的负氧离子，打造“天然氧吧影院”。影院还开展了全景沉浸式纪录片《山海经・西山经》研学活动，以AIGC技术为核心，全景呈现山海经中记载的奇珍异兽与上古灵物，再现华夏文明源头最庄严、最神秘的西部洪荒幻境。影院依托特色空间场景，开展了国风漫展、疗愈派对、传统文化亲子研学、汉服打卡等特色活动，持续为青年人打造兴趣社交、趣味互动、国风体验的多元娱乐休闲空间。
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