2026年美加墨世界杯激战正酣，这是历史上第一届由三国联办、第一次扩军至48支球队的世界杯，总场次达到104场。然而，在赛事规模创下新高的同时，一个问题也值得深思：现在的年轻球迷，还愿意花90分钟完整看一场比赛吗？
围绕这个问题的争论，并不新鲜。近年来几乎每一届大赛，都有人忧心忡忡地谈论“年轻人正在远离足球”。但这次，情况似乎真的不同了——短视频的冲击、注意力的碎片化、内容消费方式的代际更替，正以前所未有的速度重塑着世界杯与年轻人的关系。
对于世界杯来说，年轻球迷在流失吗？相关数据给出了看似矛盾的答案。
一方面，多项调查显示，世界杯在年轻群体中的渗透率依然惊人。全球著名网上市场调查网站舆观调查网（YouGov）发布的研究报告显示，全球世界杯的潜在观众中，18至34岁的年轻群体占比高达46%，接近半数。另一项民调也指出，美国18至34岁年轻群体中，有五成计划观看本届世界杯。本届世界杯开赛以来，来自多家统计机构的数据显示，“Z世代”对于世界杯的话题关注度不降反升，因为他们并非用睡觉或游戏替代看球，而是用“微博热搜”“抖音挑战”“小红书穿搭”等叠加在了碎片化的观赛体验之上。
但另一方面，“看完”正在变成一种奢侈。2018年俄罗斯世界杯单场每分钟平均观看人数达到1.91亿人次峰值，2022年卡塔尔世界杯回落至1.75亿，全球电视触达观众从35.72亿降至29亿。90分钟太长，年轻人不愿看完整场比赛，似乎已经成了普遍现象，甚至有“00后”足球解说员表示：“现在看世界杯，看回放都要开倍速，不然真看不下去。”此外在不少球迷看来，比赛吸引力下降的原因，不仅是短视频分流，战术趋同、有特点的球员变少，也让比赛本身变得“无聊”。
其实针对越来越没耐心的年轻球迷，国际足联和各大平台都在调整策略，试图用碎片化内容和社交互动重新抓住年轻人的注意力：从依赖长视频与电视转播，转向拥抱TikTok、YouTube、小红书等短视频平台。2026年1月，FIFA宣布TikTok成为世界杯“首选合作平台”，官方媒体伙伴可在TikTok直播部分比赛、发布策划剪辑。随后，YouTube也加入合作阵营。而在中国市场，小红书更是成为持权转播商，免费开放全部赛事直播与精彩片段。
这并非“打不过就加入”的无奈妥协，而是对年轻用户内容消费习惯的及时捕捉。如今，决定比赛走向的高光瞬间往往仅有短短数秒，而短视频平台放大了这一特性。一场比赛的传播价值，正在从“完整故事”转向“片段爆点”。FIFA押注短视频，本质上不是为了讨好年轻人，而是为了守住世界杯的长远商业基本盘，毕竟年轻群体是未来体育消费的核心人群，创造他们喜欢的产品很重要也很必要。
其实换句话说，年轻人并非不再关注世界杯，而是他们关注的方式变了。如今的年轻球迷，不愿再熬夜看全场，他们觉得90分钟比赛太长，更倾向于白天刷进球集锦或高光片段，完整直播的收视率在下滑。此外，不少年轻球迷用手机或平板随时随地看球。而比起单纯看比赛，年轻人更喜欢在社交平台上聊球、发弹幕、参与二创讨论，把看球当成一种社交活动。
换言之，年轻人不是不爱世界杯了，而是他们以自己的方式重新定义了“看世界杯”。从被动接受90分钟的直播，到选择十几秒、几十秒的精彩集锦、参与社交话题讨论、奔赴现场制造“打卡时刻”——世界杯在他们手中，变成了一种更具社交属性的文化产品。
回到文章开头的问题：世界杯对年轻人还有吸引力吗？
答案是肯定的，但前提是世界杯必须学会用年轻人的语言和方式与他们对话。FIFA拥抱短视频平台，本质上是对内容消费代际更替的适应。当观赛习惯从“完整比赛”转向“精彩片段”，世界杯的价值逻辑必须重构：二次传播、社交裂变、线下体验正在成为新的关注增长点。
对于中国球迷来说，这一趋势还有另一层意味。当世界杯的传播逻辑从“静坐观赏”变为“随时随地消费”，时差带来的观赛障碍正在被消解。或许有一天，国足终于重返世界杯舞台时，中国球迷也不再需要熬夜守候——但无论如何，我们希望那一天早日到来。
毕竟，不管观看方式怎么变，球迷对足球的热爱始终如一。
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